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postado em 19/03/2026

É difícil contar quantos produtos de beleza coreanos se tornaram populares no Ocidente nos últimos anos. As tendências de maquiagem de K-beauty? Nem tanto — mas isso está prestes a mudar. A abordagem cuidadosa dos coreanos em relação à maquiagem — que vai desde o foco em ingredientes que priorizam a pele até tendências de cores suaves e difusas — inverte os padrões de beleza tradicionais, que muitas vezes se dividem entre dois extremos: o visual superproduzido ou o estilo “clean girl”. Há muito o que aprender — e valorizar — sobre as próprias feições; enquanto aqui tentamos esconder as olheiras com malabarismos mentais, a mentalidade da K-beauty é destacá-las, não apenas aceitá-las.

Um rápido lembrete sobre o universo K-beauty: o que começou como uma categoria de nicho, descoberta por fãs dedicados em lojas especializadas como YesStyle e Olive Young, agora conquistou apelo global. Hoje, as principais marcas de K-beauty estão por toda parte — desde grandes varejistas de beleza até feeds virais no TikTok — sinalizando uma nova era de acessibilidade e influência. E esse movimento só cresce. Sarah Chung Park, fundadora e CEO da Landing International e criadora da K-Beauty World, observa que o interesse por marcas coreanas nos varejistas internacionais está apenas começando — ponto reforçado por Michelle Lee, ex-editora-chefe da Allure e atual diretora de marketing da K-Beauty World, que já disse à Vogue que “2026 promete ser um ano ainda maior para a K-beauty, à medida que a educação e a conscientização crescem.”

Falando em educação sobre beleza coreana, há um interesse crescente não apenas nos produtos de cuidados com a pele, cabelo e maquiagem em si, mas também na forma como eles são aplicados. Um exemplo é a tendência Aegyo sal (você vai precisar rolar a tela para saber mais) — há tutoriais no TikTok com mais de 60 mil visualizações, alcançando um público totalmente novo fora da Coreia do Sul. Agora que há uma infinidade de produtos K-beauty disponíveis, surge a pergunta: como o pessoal descolado de Seul realmente os usa?

A seguir, nossos especialistas em K-beauty apresentam as quatro tendências essenciais de maquiagem coreana para conhecer em 2026 — desde técnicas de aparência natural até cores divertidas e expressivas — para que você possa usar seus favoritos do jeito aprovado por Seul.

Lábios Borrados (Blurred Lips)

Provavelmente o ponto de entrada mais comum para a maquiagem coreana são os produtos para os lábios — de óleos e balms a glosses e muito mais — que sempre ganham destaque em grandes varejistas. E embora seja importante voltar ao básico, o efeito de lábios borrados é como o “pretinho básico” da beleza coreana. “Alguma versão dos lábios borrados tem sido tendência na Coreia há anos. Mas a diferença neste ano é que o visual está um pouco mais suave”, contou Lee anteriormente à Vogue. “Em vez daquele efeito ombré bem marcado, os lábios são contornados com um lápis grosso, arredondado e macio, e levemente esfumados.”

Chung Park destaca o lápis grosso da Unleashia como um dos principais produtos dessa categoria, com a Rom&nd oferecendo uma opção igualmente popular. Ambos ajudam a criar um efeito arredondado e volumoso nos lábios — sem necessidade de botox. Para completar o visual, as fórmulas líquidas aveludadas de longa duração, ricas em emolientes, proporcionam uma sensação extremamente leve e confortável.

Aegyo Sal

Esqueça o preenchimento abaixo dos olhos e as edições de foto — na Coreia, o Aegyo sal é a grande tendência. Lee explica que já existem linhas inteiras de produtos dedicadas a criar esse efeito de maquiagem sob os olhos. Mas o que é exatamente? “Aegyo sal realça aquela parte fofinha, o ‘gordurinha fofa’, logo abaixo dos olhos quando você sorri”, diz ela. “É uma técnica popular que cria a ilusão de olhos mais brilhantes e abertos, especialmente em pessoas com formatos de olhos típicos do Leste Asiático.”

Embora o Aegyo sal já seja uma tendência antiga na Ásia, Lee observa que foi apenas recentemente que ele conquistou o público ocidental — graças, mais uma vez, à democratização da beleza pelo TikTok.

Recriar o look exige apenas dois passos simples: aplicar um contorno leve e frio logo abaixo da “gordurinha” dos olhos, e depois um toque de iluminador por cima. Para uma versão em pó, a paleta da Too Cool for School é ideal (basta um pequeno pincel achatado de delineador para aplicar). Também existem lápis duplos que facilitam ainda mais o processo — um lado para sombrear e o outro para iluminar. Entre os mais vendidos estão os da Colorgram, The Saem e Flortte (marca chinesa popular vendida em lojas de K-beauty).

Blush Abaixo dos Olhos (Under-Eye Flushed Blush)

As fórmulas de blush difuso continuam firmes e fortes. E embora, segundo Lee, o blush tenha sido o grande destaque de 2025, a forma como as garotas estilosas de Seul o aplicam evoluiu bastante. “Essa tendência não é aquela faixa diagonal de blush super levantada que vemos nas redes sociais”, explica. “É um toque suave e difuso de cor logo abaixo dos olhos, lembrando um personagem fofo de animação corando de verdade.”

Outro diferencial da categoria de blush coreana? As texturas divertidas e inovadoras — como os Blurry Pudding Pots da Fwee, o blush roll-on da Rom&nd e os bastões luminosos da Hince. Já o Juicy-Pang Water Blusher da A’pieu pode até parecer um esmalte, mas entrega um rubor translúcido e úmido, com aparência naturalmente viçosa.

Sobrancelhas Retas e Suaves (Softer, Straight Brows)

Enquanto as sobrancelhas ocidentais tendem a ser mais arqueadas e definidas, Lee observa que as tendências de K-beauty preferem sobrancelhas mais retas e suaves. É um formato que você já deve ter visto não só em idols de K-pop — muitos TikTokers, inclusive, têm raspado o final da sobrancelha para criar um efeito mais reto e levemente levantado. “O visual de sobrancelhas cheias e laminadas ainda é forte nos EUA, mas a sobrancelha reta coreana começou a ganhar espaço por aqui também”, diz Lee. (Pense em Jenna Ortega com as sobrancelhas descoloridas, Mia Goth com arcos finos naturais ou Charli XCX com sobrancelhas retas, mas levemente erguidas.) “Na Coreia, vimos as sobrancelhas ficando mais suaves — seja clareando a cor ou endireitando o formato — para deixá-las com um ar menos rígido.” Isso, segundo ela, contribui para um visual mais suave e monocromático no geral.

“Comprei o Speedy Skinny Brow Mascara da Peripera enquanto estava na Coreia. E para alguém com sobrancelhas muito escuras como as minhas, clarear um ou dois tons faz bastante diferença no visual”, contou Lee à Vogue. Outro lápis de sobrancelha que vale conhecer é o da Etude, ou então os géis modeladores da Rom&nd e da Unleashia, ambos muito populares.

Fonte: https://vogue.globo.com/beleza/noticia/2026/02/4-tendencias-de-maquiagem-da-k-beauty-que-prometem-bombar-em-2026.ghtml

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