K-Beauty é o motor do crescimento dos cosméticos asiáticos no Brasil
postado em 22/10/2026
Skincare coreano salta de 0,5% para mais de 7% no país, mas produtos japoneses seguem à frente na categoria, com 14% das vendas no canal seletivo.
O mercado global de K-Beauty deve pular de cerca de US$ 14 bilhões em 2023 para quase US$ 28 bilhões até 2032, segundo estudo da Credence Research Inc. No Brasil, o cenário também é de expansão. Dados da Circana mostram que a participação da K-Beauty em skincare cresceu de 0,5% em 2023 para mais de 7% no acumulado até maio de 2026 e que as marcas coreanas no mercado brasileiro subiram de 28 para mais de 40 neste mesmo período.
A Osang Cosmetic foi uma delas. Com as marcas de skincare Onul31° e Wati for Skin, a divisão de beleza do grupo sul-coreano de saúde e tecnologia Osang chegou ao Brasil no ano passado. “Vimos que o consumidor brasileiro estava mais interessado em K-Beauty, mas ainda existia espaço para uma curadoria feita por quem realmente conhece esse mercado. Nossa proposta não é apenas importar produtos, mas conectar marcas coreanas ao Brasil de forma estratégica, respeitando as características da pele brasileira, o clima do país e as necessidades do consumidor local”, afirma a gerente de marketing Patricia Monteiro.
Indústria coreana investe fortemente em pesquisa e desenvolvimento de skincare
Segundo ela, existe uma percepção de que as peles brasileira e coreana são muito distintas, mas, na verdade, as principais demandas da pele são universais: hidratação, fortalecimento da barreira cutânea, proteção contra agressões externas e prevenção de sinais do envelhecimento. “O grande diferencial da K-Beauty está justamente na forma como ela atende a essas necessidades. A indústria coreana investe fortemente em pesquisa e desenvolvimento e cria produtos com texturas leves, de rápida absorção e alta eficácia, características que funcionam muito bem em um país tropical como o Brasil”.
Há mais tempo no segmento, a KS Cosméticos é o maior e-commerce de K-Beauty no país, com mais de 20 marcas e 200 produtos no portfólio, incluindo sucessos como Celimax Retinal Shot e MediCube Hidratante Facial Jelly.
“Quando começamos, a beleza coreana já era realidade em mercados como Estados Unidos e Europa, mas ainda pouco explorada no Brasil. Desde 2019, observamos um aumento significativo do interesse pelo skincare no país e consumidores em busca de produtos mais eficazes e com melhor custo-benefício. Isso fez com que a beleza coreana deixasse de ser uma curiosidade para se tornar uma categoria consolidada dentro do mercado brasileiro de cosméticos”, diz o diretor Jimmy Lee.
Marcas de beleza japonesas são mais representativas no mercado brasileiro
De acordo com a Circana, as marcas coreanas são o motor de crescimento da beleza asiática no Brasil, mas ainda não são as mais representativas. Esse posto fica com as marcas japonesas, que começaram a entrar no mercado nacional no final dos anos 1990 e representam atualmente 14% das vendas de skincare no canal seletivo brasileiro.
Líder no Japão nas categorias de proteção solar, demaquilantes e limpeza facial, a Bioré se estabeleceu por aqui em 2017. “Temos visto de perto a evolução da beleza asiática no Brasil e acompanhamos essa evolução por meio da expansão constante do nosso portfólio, trazendo lançamentos alinhados às necessidades do consumidor local”, aponta a coordenadora de marketing Beatriz Prevelato.
Pertencente à Kao Corporation, a Bioré acaba de ganhar a companhia de outra marca de seu grupo no Brasil, a Curél, que traz para o país soluções para pele seca e sensível. “A chegada acontece em um momento em que o mercado brasileiro está mais preparado para compreender e valorizar sua expertise em ceramidas biomiméticas e o fortalecimento da barreira cutânea. Para a Kao, esse também foi o momento ideal para ampliar sua atuação na América Latina”, afirma Aline Avelino, coordenadora de marketing da Curél Brasil.
Para Cristiane Viega, também coordenadora de marketing da Bioré, o sucesso recente dos cosméticos coreanos no Brasil contribuiu para ampliar ainda mais o interesse pela J-Beauty. “Acreditamos que esse movimento tende a continuar à medida em que os consumidores brasileiros ampliam seu conhecimento sobre as diferentes abordagens do skincare asiático.”
Fonte: https://www.brazilbeautynews.com/k-beauty-e-o-motor-do-crescimento-dos-cosmeticos,5970
